在136届广交会开幕前一天，德勤联合蚂蚁国际旗下一站式数字支付和金融服务平台万里汇（WorldFirst），发布了2024年度《数字贸易新图景报告》（以下简称“报告”）。报告聚焦全球数字贸易，详细分析亚太地区的增长势头及各区域的不同发展潜力，并聚焦成长中的亚太“微型跨国企业”。

亚太市场：数字贸易将实现5.1%高增长

尽管近年来受全球经济增长放缓、地缘政治冲突和保护主义政策等因素的影响，国际贸易增长放缓、跨境资本流动减速，亚太地区始终是全球经济增长的重要动力源。

根据联合国亚太经社会的预测，亚太商品贸易规模有在2024年有望增长到18.5万亿美元，实现5.1%的增长，高于世界贸易组织对全球商品贸易2.6%的增长预测。

报告指出，亚太贸易保持活跃、区域化合作不断加强，得益于多个原因。

首先，随着经济增长与收入水平提升，亚太除制造业枢纽这一角色，近年来也逐渐发展成为全球新的消费中心，区域内的贸易路线也变得日益重要；

其次，2022年正式生效的RCEP是目前全球最大的自贸协定，各成员均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒，为助力全球经济合作贡献新力量；

此外，数字技术的快速发展及应用为更多市场主体提供参与全球价值链的机会，推动了企业的研发、生产和营销模式革新。

万里汇的用户数据展示了区域政策促进中小企业的增长：2024年上半年，“微型跨国企业”在RCEP国家和地区的整体交易额同比增长190%。

中国市场：从产品出海升级为品牌出海

近年来，中国在亚太地区中间产品贸易的份额占比不断增加，在亚太价值链中发挥重要着作用。而随着中国制造商和贸易商的国际化进程进入更加成熟的阶段，越来越多企业开启更深层次的国际化。

从产品出口走向去海外展业，越来越多的中国跨境企业深入践行本土化战略，持续发力本土化的运营能力建设、技术研发投入、生态体系搭建等，从“有根”的中国出海企业成长为扎根当地的本土化企业。万里汇平台数据显示，2024年上半年，去海外展业的中国商家数同比增长76%。

随着中国数字经济兴起带动了出口技术复杂度增长，中国产品出口正迈向“中国智造”的转型升级，品牌化成为大势所趋。跨境电商为中国企业的品牌出海提供了绝佳机会，而通过在线建独立站，企业可以进行品牌宣传和测款，培养私域流量和交易，从而夯实品牌基础。根据万里汇相关数据显示，2024年改走品牌化道路的卖家数量同比激增了138%。

出口市场方面，近年来由于主要经济体增速放缓、全球供应链重组等因素影响，传统欧美市场增速乏力。以东南亚、中东、拉美为代表的新兴市场，则引着愈来愈多的中国企业开拓商机。2024年上半年，“微型跨国企业”在东南亚、中东、拉美等新兴市场交易量，同比增幅均超100%。

跨境企业：转向独立站，持续提升品牌、渠道和运营能力

近年来，各大跨境电商平台持续扩大服务范围、推出多样化服务模式、以及积极调整招商入驻政策，让更多“微型跨国企业”实现快速成长，产品力、用户量都得到较大提升，逐渐走向“跨境小巨人”。

“跨境小巨人”平均每家企业规模在100-200人，通常深耕细分赛道，能够充分挖掘品类潜力，在行业中具有较高的知名度和影响力。同时他们大都善于数字经营，包括使用不同类型的数字产品和服务，并具有品牌意识，积累消费者认知和信任。

“跨境小巨人”玩家们也意识到当前行业红利逐渐退去，竞争正在由增量转向存量，因此品牌力、渠道力和运营力成为打破竞争格局的重要机遇。可以看到其中一个显着变化是，自营型平台（独立站）建设趋势扩大，跨境电商平台与独立站相结合的组合型渠道布局显现。

报告调研显示，有一半以上的商家已建立独立站，有36%的商家有建设独立站计划。另外，更多的流量导向独立站开始转向品牌独立站，通过与消费者的深度连接升级供应链，包括产品设计开发、以及品牌营销推广等。