摩洛哥H24信息网11月30日报道，摩洛哥近期发布的一项关于“2025年黑色星期五（Black Friday）”消费趋势的研究显示，随着电子商务持续发展，摩洛哥消费者在促销季的线上购物偏好正呈现出更加成熟、理性和多元的特点。

调查显示，82%的摩洛哥网民每周多次在线查询商品，但最终下单比例约为29%，反映出消费者在购买前普遍会进行价格比较，关注物流速度、退货便利性和卖家信誉等因素。业内人士认为，这一变化意味着摩洛哥市场正从以往的“冲动消费”逐步转向更加“审慎消费”。

在平台选择方面，电商平台Jumia持续占据领先地位，约76%的受访者通过该平台购物并参与促销；其次为二手电商平台Avito，占比57%；拼多多集团控股和提供供应链支持的跨境电商Temu则以52%的占比快速上升，其在摩洛哥的扩张被视为市场对低价国际电商接受度提升的象征。

支付方式的变化亦体现出数字化趋势。虽然“货到付款”仍较普遍，占比约54%，但银行卡支付和电子钱包的使用显著增加，分别有88%和72%的消费者表示会使用这些方式。“先买后付”（BNPL）模式也日益受到年轻群体青睐。

值得关注的是，可持续消费意识正在加速提升。调查中有83%的受访者表示，产品的环保性和可持续性会影响其购买决策；超过半数消费者愿意选择翻新或二手产品。分析认为，摩洛哥消费者正在将生态影响与产品价值共同纳入评估体系。

总体来看，“黑五”在摩洛哥已不再是单纯的促销节点，而逐渐成为观察消费者信任度、数字化进程和市场结构变化的重要窗口。研究机构指出，摩洛哥消费者如今更关注价格透明度、售后服务与产品耐用性，而各电商平台间的竞争也正推动物流、支付和环保等领域的持续升级。