众所周知，NFC在这几年得到了快速的发展，但是还远远没有达到无处不在的地步。全球著名分析公司Ovum就表示，NFC在2014年并不能产生太大的突破，甚至2015年也可能爆发不了。

　　在Ovum近期发布的“2014年发展趋势观察(2014 Trends to Watch)”报告中显示，在现在的NFC较成熟市场当中，仍然存在着一些比较突出的问题，使得消费者对移动支付和电子钱包服务的使用较少。且报告还指出，今年基于NFC的移动支付系统复杂性将呈现，成熟的商业模式将在各种挑战中形成。

　　Ovum首席分析师Eden Zoller认为，2014年的移动支付市场整体上将呈现缓慢而稳定的增长，至少在成熟市场，不会出现爆发式的增长。并且在不同的新兴市场当中，非银行账户对移动支付的贡献将是巨大的，此外Eden Zoller还期待2014年电子钱包有更大的成长空间。

　　据一卡通世界网了解，在过去两年，业界一直期待着电子钱包的商用及爆发，市场的给力表现也预示了移动支付时代的到来，但是消费者不会使用多个电子钱包，而是将他们的忠诚度计划、会员积分等服务应用在一个或两个电子钱包服务内，也就是消费者最为信赖也是最为熟知的金融品牌。这也是这些金融品牌实现强大的用户积累，实现规模化，此外还可以通过广告进行商业模式的加强。

　　Ovum的分析较为理性，Ovum认为NFC可能在2015年，甚至2015年也不可能真正实现商用软着地，理由是，现在越来越多的替代技术正在撼动NFC在移动支付的技术，服务提供商可以通过其他技术，低成本的为消费者提供移动支付服务。

　　此外，基于位置定位的广告服务在2014年也将成为其中一个聚焦点，然而现在的服务提供者低估了位置定位的挑战，对于零售商和消费者而言，基于位置的广告服务与切身利益相关，但同时位置定位也是复杂的，无论是从技术选择，还是从数据来源的分析。