随着年味越来越浓，让人关注的不仅仅是超强寒潮的来去，还有新年红包大战的激烈。在2014年春节，腾讯系微信凭借微信红包，短时间内将微信支付的用户提升至800万，并且在这两年将用户发展到2亿余，在移动支付领域直接与支付宝抗衡。而支付宝，也在2015年紧随起后的推出了支付宝红包，通过支付宝红包口令玩法和马云的个人影响力，结合除夕、元宵等节点的抢红包活动，让支付宝红包也红极一时。而到了2016年，新的巨头，新的玩家也将入驻，那就是BAT三巨头之列百度的百度钱包。

　　玩法：语音红包创新 图像识别拍“福”

　　微信的社交属性，让抢红包成为了节日的“必备节目”，支付宝的电商属性，让红包福利成为一种营销手段，而百度钱包的入局又能玩出什么创新呢?

　　据了解，在红包玩法上，百度钱包将结合自身技术优势，推出两种与众不同的创新形式。一是语音喊红包的互动形式。在活动时间内，用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，连接其中3个福袋，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼，如果使用百度钱包支付，还可以享受 “单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的超值优惠。

　　第二是充分利用百度的图像识别技术，创新推出“拍‘福’送福袋”互动形式。用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。

　　百度钱包的两个红包玩法创新，将“人情”和“年味”融入产品，在说出“过年好”吉祥话和贴“福”字迎福气的同时，让民俗风情的元素更多融入抢红包游戏当中，产品创新与风俗完美的融合在一起。

　　入口与营销：全渠道吸引用户 红包福利时间超长

　　除了产品方面的创新，百度钱包的红包活动在入口和营销方面都做足了功课。首先是百度生态系统全面助阵红包，百度系的三大入口级产品——手机百度、百度地图、百度糯米，将成为此次百度钱包“新年开福袋”活动重要的流量“基地”，为其带来活跃的移动端用户。共同参与春节福袋互动，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券，满足用户吃喝玩乐等生活服务需求。活动期间用百度钱包购买爱奇艺会员可享受单单返现最高30元的优惠，百度钱包新用户购买糯米电影票可立减15元。而无论新老用户都可享受“单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的优惠。

　　其次是借势明星效应打持久战。百度钱包今年的红包活动还邀请了当红演员胡歌作为首位代言人，百度钱包拍摄的代言海报在1月21日亮相，此外胡歌为百度钱包拍摄的品牌TVC也将于1月29日正式在爱奇艺全网独家首播。胡歌的明星效应必将吸引大量的年青受众关注，参与到百度钱包的红包福利当中。另外，百度本次的红包活动时间跨度也非常大，从1月28日到2月22日元宵节，长达一个多月的春节红包季，将发放总价值达60亿的“福袋”，足见百度钱包的诚意。

　　将入口打造成移动支付场景，借营销让全民皆知百度钱包，百度的玩法清晰明了，但却不简单。餐饮、电影票、会员购买是比较常见的支付场景，移动支付的小额、多频特点，在这方面，百度钱包参悟比较透彻。而在营销上，明星代言能否带来长尾效应，传播能否形成矩阵，深度影响用户，也成为了百度本次活动的关键所在。

　　影响：移动支付巨头时代百度欲崛起

　　在2015年移动支付的兵荒马乱之后，市场似乎进入了巨头时代，以银联为首的NFC阵容与微信和支付宝为首的二维码阵容，争夺着庞大的线下市场，并且在2016年将呈现饱和状态，消费者认知和支付形态开始确定。作为BAT三巨头之一的百度，当然希望加入移动支付大战当中。本次百度钱包的红包活动，优惠力度之大，创新能力之强，营销入口之全面，都远超百度之前的移动支付推广活动。如果说百度之前的1%返利计划是一次长远的消费者心理暗示，那么本次的红包活动将是百度钱包一次爆发，短时间内吸引大量消费者，并且通过一系列措施黏住用户。

　　移动支付的竞争，在于支付场景的竞争。回顾百度钱包之前的行动，支付场景的打造上，百度钱包曾推出“五一门票半价”旅游活动，借助自身的百度钱包，在线下旅游票务支付场景中确立了一定的地位。此外还有电影票的立减活动中，结合去哪儿、百度糯米、手机百度、百度手机助手等旗下产品，全渠道开花的助推移动支付场景打造。但从普罗大众的角度来说，百度仍然缺乏强有力的营销活动，让百度钱包进入公众视野，进而促使受众绑定银行卡。

　　所以，本次的红包活动对于百度钱包来说，可以算是一次诺曼底登陆。成，则千亿用户接踵而来，败，则巨头之战百度难矣。一线明星代言，两大创新玩法，60亿的“福袋”投入，全渠道开花营销。如此开年，百度钱包的2016年会崛起吗？