9月17日晚间，一则“今日头条小程序开始内测，今日头条的小程序平台很快就会发布”的消息，引起业界不小的传播和讨论。

晓程序世界（微信ID：xcxsj007）联系今日头条求证这一消息，“我们希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户”其公关部负责人如此回应称，侧面证实了消息属实。今日头条小程序平台的上线，也成为了继微信、支付宝、百度后，第四个推出小程序功能的App。

热闹了很久的“头腾大战”还没有一个正式的结果，两家公司又将在小程序上展开一场新的厮杀。

1、初体验，仅支持支付宝付款

据今日头条方面透露，目前今日头条App上开放显示的小程序入口，与微信、支付宝类似，在二级页面设有专属模块，不过目前只有受邀参与内测的公司显示这个界面。

参与内测的开发者告诉晓程序世界（微信ID：xcxsj007），点击晓程序模块，就会进入到小程序的搜索栏，搜索要使用的小程序产品名字，就会跳出相关的小程序。今日头条方面也有在该界面推荐小程序商家，目前有推的就是猫眼电影。

这里里面的用户体验，跟微信基本一致。

目前，虽然普通用户还没有更新专属模块，但所有更新到最新版的头条用户，均可以体验今日头条的小程序。

今日头条开放测试的小程序界面

以猫眼电影为例，在头条首页的搜索栏，用户只需输入“猫眼电影”，在综合排序第一的位置，已经是猫眼电影的小程序，猫眼电影的头条号排在第二位置。

点击“点入”，就可以开始使用猫眼电影今日头条的小程序了。晓程序世界试用后发现，相比于猫眼电影的App，这是一款“阉割版”版本的轻应用，只有电影购票、影院信息等基础业务。

对比猫眼电影微信小程序发现，与今日头条平台上的小程序可以说是“复刻版”，不论UI设计，还是具体功能，基本保持一致，但也隐藏着巨大的差异。

能购票就涉及到付款。在猫眼电影App购票，用户可以自由选择付款方式和支付平台，但小程序上面则就没有那么自由。比如猫眼电影的微信小程序，仅支持微信支付。

在猫眼电影的今日头条小程序上，晓程序世界实测发现，目前并不支持微信支付，且仅支持支付宝这一种付款形式。

今日头条目前并没有自己的支付平台，所以不论接入猫眼还是其他涉及付款的企业，还是需要依赖第三方支付平台。尽管处于测试阶段，但微信支付的缺席，两家平台的较量也步入到了一个新的阶段。

付款页面目前仅支持支付宝支付

2、今日头条小程序的对手是谁

从前段时间的“互相封杀”，到如今微信支付缺席今日头条小程序支付，腾讯和字节跳动（今日头条所属公司）的矛盾在进一步扩大。那今日头条小程序的对手是微信吗？

毫无疑问，一定有微信，但却不止有微信。

先发优势明显的微信已经累计了超150万开发者、100万活跃小程序数量，尽管相比于App市场仍然处于刚刚起步的阶段，但不论是对于开发者还是商家来说，再去认识和接受一个新的平台则比较困难，差异化也是今日头条需要攻克的难关。

差异化也是每个平台都在思考的事情，包括支付宝。近日，支付宝方面公布公测一年后的数据称，平台活跃小程序数量有两万个。虽然数量差微信很远，但支付宝表示比较满意，是因为公司找到了“服务和商业属性”这两个差异化竞争路线，而这也是支付宝多年积累下的优势。

另外，百度方面则称要打造AI概念的小程序平台，开放更多的数据和技术与商家共赢，加之有搜索这个强大的流量入口，还是会让不少的创业者和开发者心动。

与BAT相比，今日头条以及头条系产品同样不缺流量，这是所有平台做小程序的基础。在这个基础上，微信赋予社交、支付宝聚焦服务、百度用搜索支持，那今日头条是什么呢？

“内容电商或将成为头条小程序突破口，毕竟内容是头条的优势，如果连这个都做不好，那其他类别就更难。”一位小程序领域的创业者告诉晓程序世界（微信ID：xcxsj007），他表示用户会逐渐为每个平台打上一个场景特性标签，“先让用户知道并记住你在做小程序，然后再拓宽市场就会容易很多。”

对于小程序产品未来的规划和方向，今日头条方面并未透露太多，而随着今日头条的入局，势必会引起BAT足够的警惕以及开发市场的新一轮热潮。

面对这样一个充分竞争的市场，任何一家巨头想要在这场混战中胜出都不容易，作为后来者今日头条，第一个要面对的对手便是自己。