“银联现在越来越魔性了。”

许多普通人对于银联的广告都如此感叹，而在前两年，大多数人还不知道银联与银行的关系，甚至不知道卡号62开头的是银联卡。

这一背后，是越来越多的人了解银联，并使用银联的产品，不仅仅是银联卡，更是手机闪付、银联二维码、云闪付APP。新一年的银联62节将至，回顾银联这一路发展，太不容易。

“魔性”银联与难忘62节

银联哪条广告让你印象深刻？

笔者印象最为深刻的是云闪付小影院《辣条之神》，自带话题标签的辣条，加上夸张的表演风格，让人记住了吃一千包辣条的男人，同时也让人记住“支付先看云闪付”这条广告语。

今年的62节将至，银联宣传方式更加多样，且更加接地气。云闪付小影院系列的成功，让银联在今年的62节也不忘记拍一部小电影《回到6月2号》。

此外，银联也邀请了“苏大强”的扮演者倪大红，借助热播剧《都挺好》的热度，把握“苏大强”的持家风，传递银联62节的打折信息。

除了线上小影院的宣传，银联在上海静安大悦城天台搭建了银联62小镇。

小镇内有咖啡厅、便利店、花店、服装店等富有生活气息的文艺场景。

可以魔性、可以感人、可以文艺、也可以生活，银联的宣传广告多管齐下，环环相扣。银联62节正在成为新的IP，新的节日。

对于银联近两年的转变，支付行业人士不禁感叹，银联的变化真大，更加接地气，更加市场化。作为国企，银联脱变的背后，有着许多耐人寻味的故事。

过往不恋，银联脱变

在过去的三五年间，银联面对着巨大的压力。一方面是市场发生改变；另一方面是正本清源的“断直连”政策任务，让银联需要谋变，也需要蜕变。

2014年开始，中国移动支付快速发展，互联网巨头对银行卡产业的冲击逐渐呈现。此外，应政策要求，中国清算市场开放趋势明显。当时，中国银联总裁时文朝就公开表示：“联网通用时代对中国银联的政策扶持与保护已经彻底取消，中国银联一夜之间开始"裸泳"”2014年10月，国务院常务会议决定，开放银行卡清算市场，符合条件的内外资企业，均可申请在我国境内设立银行卡清算机构，银联面临巨大的竞争压力。

除了移动支付市场变化和清算市场开放带来的市场压力，作为中国银行卡清算市场的中流砥柱，银联也在落实相关政策，推动市场健康发展。

2017年8月，央行发布209号文，提出“断直连”的具体时间表。年末，央行再发296号文《条码支付业务规范（试行）》，进一步敦促支付机构相关业务接入合法清算机构。

为配合政策落地，2018年1月，银联推出新一代无卡业务转接清算平台，并全面开展大规模运营。

但大象起舞，岂是那么简单，银联需要自内而外的蜕变。

2017年4月，银联进行内部组织构架优化，以提高效率、提升创新能力、细化服务。

在产品层面，银联也多线开花，并有All in移动支付的意思。

2016年，银联手机闪付获得了极大的发展。2月，Apple Pay正式入华，引发全民手机Pay浪潮。8月、9月，华为和小米相继推出手机Pay应用，进一步丰满了手机闪付阵营。此后OPPO、vivo、魅族等手机厂商的不断加入，让中国的NFC支付应用全球领先。

2017年12月，银联移动支付产品线再次丰富，在央行指导下，银联携手各商业银行和支付机构推出云闪付APP，并以此为主要阵地，推广银联二维码支付。

“熬过这两年，银联就会蜕变。”在最困难的时期业内人士如此评价银联。一路走来，银联在不断蜕变，人们印象中国企是死板而又老气横秋的，但银联是一个“另类”。接地气的背后，银联又取得了怎样的市场成绩呢？

市场成绩喜人，银联正在爆发

魔性、接地气、沙雕、走心等一系列的互联网词汇都被用来形容银联广告，带有着调侃，同时也伴随着极大的认可，以及情感上的共鸣。

优化组织框架、落实“断直连”任务、勇于颠覆自我的产品创新，几乎换了一层皮的银联到底赢得了多少市场？

云闪付APP用户增长迅猛。2017年云闪付APP诞生之时，几乎是在互联网巨头围攻之下夹缝中生长。但拥有各方支持的云闪付APP仍然增长迅猛，2018年11月26日，也就是发布近一周年之际，中国银联正式宣布云闪付APP用户数突破1亿。目前，云闪付APP累计注册用户突破1.6亿。

十大场景建设成效显著。在央行的指导下，2017年开始在全国推行移动支付便民工程，2018年移动支付便民工程扩大到100城，并重点搭建公交、地铁、菜市场、超市等十大便民场景。截至目前，全国范围内已有逾8000家菜场、逾3000个生活圈、逾55万家餐饮商户、近20万家便利店超市、逾20万台自助终端、逾1200所校园、逾1500家医院、近1800个企事业单位食堂开通银联移动支付服务。

交通作为移动支付便民工程的重点场景，已有22个城市地铁、约800市县公交、144个城市近5000家停车场、18个省（直辖市）高速公路等开通银联移动支付。值得一提的是，前不久成都地铁和公交开始支持银联移动支付，这是云闪付乘车码首个公交地铁“一码通用”，极大的便利了当地市民的出行生活。

不仅仅是国内市场发展迅猛，秉持四方模式，银联近几年在国际市场的发展也获得不错的成绩。

银联出海成绩喜人。目前，银联卡全球受理网络已延伸至174家和地区，覆盖超过5370万家商户和286万台ATM。境外有超过200个国家和地区1000多万家网上商户受理银联卡，并已在教育缴费、航空预订等领域逐渐形成优势。

在移动支付出海方面，目前，银联二维码已可在全球29个国家和地区的超过1000万家商户使用，在中国境外，消费者可在亚太、北美、中亚、中东、非洲等地区使用云闪付APP扫码支付，涵盖“吃住行游购娱”多种消费场景。银联闪付也已经在36个国家和地区上线支持，港澳地区、韩国持卡人还能通过手机绑定银联卡，直接“挥”手机支付。

从官方公布的市场成绩来看，银联已经走出了最为艰难的时刻，走向新的移动支付时代。或许有人会问，银联为什么能够“活过来”？难道只因为是国企？

坚持四方模式，银联未来有空间

在近代商业的发展史中，巨头被淘汰也可以是朝夕之间的事，柯达、诺基亚、雅虎等商业巨头的前车之鉴，让人深切的感受到移动互联网时代的残酷。

在过去几年，银联曾被无数次唱衰。特别是政策开放，清算市场重构，银联需要独自面对市场压力的那段时间。然而回顾银联的商业模式，坚守四方模式，不与产业各方争利，是其不变的理念。

特别是在最近，互联网巨头出海遇阻，二维码支付合规问题不断爆发。然而，银联二维码已可在全球29个国家和地区的超过1000万家商户使用，这便是四方模式的胜利，与当地银行、收单机构、商户达成共赢。

此外，2017年7月，在银联推动下，EMVCo发布了二维码国际标准，这是中国标准走向世界的代表案例之一，这表明银联模式可以被全球所接受。

2018年11月16日，第七届中国支付清算论坛在北京召开，在论坛上，中国银联党委书记邵伏军发表题为《在深化改革中开启银联发展新征程》的主题演讲，表示，面对支付市场的机遇与挑战，中国银联将着力提升以平台型生态体系为基础升级开放合作能力、以金融科技应用为抓手升级科技创新能力、以“支付为民”为理念升级普惠便民能力、以智能风控为核心升级风险防控能力、以打造国际品牌为目标升级全球服务能力、以体制机制改革为契机升级公司治理能力等六大能力，更好地支持合作伙伴的业务发展，更好地为产业各方创造价值，更好地履行肩负的社会责任和历史使命。

今年的银联62节即将到来，在争议和肯定之后，我们是时候去线下，真真切切的感受愈发“可爱”的银联了。

最后，你印象最深刻的银联广告是哪条呢？