1月21日，支付宝五福项目组宣布：今年的支付宝集五福将在1月25（本周五）正式开始，并公布相关玩法。支付宝表示，“集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式，能通过科技的方式发扬和延续福文化是自己的荣幸与责任。”

2019年元旦一过，支付宝五福产品经理冠华就每天都收到不少网友的“1分钱红包“，红包备注大多都是：冠华，五福啥时候开扫？陈冠华把这些都看成“甜蜜的催促”。1月21日，他正式回应大家的催促：1月25日开始启动扫五福，今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，今年还将新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。

集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年一样，同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。

在共分红包之外，所有集五福的用户还会一起干一件「大事」，他们将通过蚂蚁森林共浇一片林，预计上万亩的新春福气林将种植在科右中旗荒漠化之地。冠华说，五福并不是营销活动，不希望只靠奖金来刺激用户参与，因为福象征是希望温暖、安全康宁、幸运吉利、团圆和睦，所以，新增了上面这些玩法与彩蛋。

图说：发布会现场冠华透露：有1亿用户连续三年集五福，五福已成为新年俗

冠华还向记者透露了一组过去3年的五福数据：从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人，很多用户说，不为最后分得的一两块钱，而是要集齐五福取一个好兆头。去年春节，参与五福的中老年人群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁。集福成为春节长辈与小辈情感交流的首选小游戏；而在海外2000多座城市里，春节在异乡的中国人也不忘寻找“福”字、与国内的亲友交换福卡，他们对年味的渴求之情比国内更加强烈。

“我们央企有数十万员工在海外，分布185个国家和地区工作，他们很多人已经连续7年8年没有回国跟家人团圆，过年时候跟家人视频、用支付宝集福就成了最重要的仪式。我们从2016年起就跟支付宝合作线上央企大拜年的活动，我们很多海外的员工的评论中，能感受到他们那种对祖国、对家人的思念之情。“国资委新闻中心副主任闫永在现场发言称。

“这些数字，和数字背后的情感非常触动我们。所以，我们从未像现在这样确定，要继续做五福。外面世界变化的越快，五福就越要准时到来、成为用户心中的小确定。”冠华在发布会上阐述了继续做五福的背后思考。

暖科技点燃了传统文化，让全球华人不论身在何处，都能实现“同一时刻五湖四海过福年的线上共团圆“。今年，香港本地钱包AlipayHK加入全球新福年，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”互动过福年。而来自香港的知名导演许鞍华导演了一部根据真实故事改编的电影《七里地》。“福字对于中国人来说有很深厚意义，不论岁月如何变，世界怎么变，福在的地方就是家。”许鞍华导演在发布会现场说。

随着移动支付出海，中国福年也正在成为像西方圣诞节一样的全球节日，来自英国、西班牙、迪拜、日本、韩国等超过40个国家的百大商圈，早在一个月前就用各种“福”装饰自己的店面，欢迎来旅游的中国游客。

图说：2019年春节前夕，荷兰阿姆斯特丹的一个名表店外贴出了中国“福”字

“我们有一千个新鲜创意来做营销活动，我们有一万种运营手段来产生一个漂亮的数字，但我们最珍惜的情感，最传统的民俗、最踏实的那种获得感，这些都是无法用营销数字来量化和支撑的。五福愿意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上，成为真正的新年俗。“冠华说。