原文节选自华为公开杂志《华为技术》2024年06期,原文标题“EM2.0模式:非洲运营商数智化转型发展之路”,有删减。
2021年6月华为帮助埃塞电信Ethio Telecom上线移动支付平台telebirr。根据埃塞电信的24年半年度财报,在2024年上半年,总交易额1.03万亿比尔,产生收入16.7亿比尔。
Telebirr的成功除了华为的辅助外,另一个原因包括上层政府关系的强力主导,最典型场景是强制要求全国加油站不允许使用现金,只接受电子支付,这在其他任何国家都看不到,以及埃塞电信的持续宣传和强力补贴,以及市场上没有竞争。这个以后可以单开文章去讲。
埃塞电信,一家具有129年历史的老牌电信国企,是非洲仅次于MTN的第二大运营商,拥有6950万移动用户,主导着埃塞俄比亚的电信市场发展。近年来,随着电信新牌的进入,本国市场竞争态势加剧。为确保经营的可持续增长,埃塞电信进行了一系列务实有效的转型举措,有效抓住了本国数字经济起航的锚点,与华为合作探索出一条具有非洲特色的“EM2.0”数智化转型发展之路。
2021年5月,在华为产品和服务的支撑下,埃塞电信仅用时5个月,就成功上线并发布本国首个运营商移动钱包(Mobile Money)品牌“TeleBirr”,迈出了转型探索的重要一步。截至2024年初,TeleBirr用户数突破4000万,交易额达到9100亿埃塞俄比亚比尔(约合160亿美元),被未来数字认证机构(Future Digital Accreditation Institute)评为“2023年最佳移动货币供应领域金奖”,初步实现了商业成功。然而,鲜花与掌声的背后,并非一帆风顺,埃塞电信也曾一路克服了不少挑战。
第一是解决“钱包业务增量不增收”。钱包产品上线1年后,用户快速攀升至2200万,业务营收却较为惨淡。由于缺乏新业务市场运营经验以及相应的专业组织团队,钱包业务的实际使用率低,加之移动钱包存取转账的功能单一,盈利性较弱,导致产品经营贡献小,平均每月收入仅3000美元,埃塞电信面临极大的商业压力。在此情况下,埃塞电信积极采取了应对措施,化解困境。
首先,是对内部组织结构进行了调整,专门成立了Mobile Money独立业务部门,设置了CMMO角色,优化了CMO部门职能,在“市场营销,业务运营,销售拓展,技术支撑”等维度建立团队,从组织上为战略到执行提供了保障。
其次,针对移动钱包之后的业务发展,埃塞电信与华为进行了前瞻性的思考。2022年4月,双方就未来转型发展路线、合作模式等战略话题,举办了高层战略对标。双方达成共识,在钱包业务基础上叠加移动金融、发展SuperAPP,实现全栈业务模式,并分三步逐步构建FinTech Cloud,Public Cloud,Government Cloud,以支撑“民生数字化,行业数字化,政务数字化”三大国家数字化转型发展的主要场景,抓住市场红利机遇。基于战略上的高度共识和彼此间的合作信任,双方开启了Mobile Money业务的联合运营模式,一方面充分发挥华为在Mobile Money领域的全球经验,提升华为在业务运营中的参与度,同时也能弥补埃塞电信在新业务市场拓展与运营上的能力短板。
随后,在华为专家团队的支撑下,埃塞电信迅速识别了TeleBirr产品的业务运营问题及产品单一化带来的市场局限性,并对症下药,快速规划了产品发展路标,在现有钱包业务的基础上,根据本国市场特点,叠加移动支付,升级移动金融,全面扩展TeleBirr产品系列,引入增值类业务,提升业务营收与盈利。2022年8月,移动金融产品快速上线,在联合运营的运作支撑下,用不到一年的时间驱散收入低谷期的阴霾,2023年6月,TeleBirr产品的月收入陡增了500倍,达到150万美元,重振了埃塞电信对业务转型发展的信心。
第二是克服“金融产品水土不服”。由于对金融类业务经验缺乏专业储备,且对本国民众潜在的金融业务需求了解不够全面,移动金融产品上市后不久,便遇到了用户增长慢、坏账率居高不下的严峻挑战。面对新问题,华为投入了由高级金融专家组成的专项小组,进入联合运营团队,从产品的风控设计、资费定价、用户体验等方面进行了全方位分析,为埃塞电信提供了一套全新的移动金融产品动态定价方案,完善和优化了10多项用户体验。经过产品的调整优化,很快兑现了市场效果,移动金融产品的坏账率大幅降低了66%,显著提升了产品的利润空间,为后续进一步发展奠定了基础。
第三是突破“整体业务面临天花板”。经过多项市场改进措施后,TeleBirr的整体规模已大幅提升,月度交易额达到2亿美元(约占埃塞俄比亚GDP的2%)。然而,增长很快便遇到了瓶颈期,体量徘徊不前,距政府期待的普惠金融目标也有较大差距。对此,华为投入了30多人组成的敏捷开发团队,联合埃塞电信全面扫描本国潜在的移动支付场景,如公交售票、个人缴税、日常缴费、医院付费、教育学费等,并基于选定场景快速开发,原来需要2个月的TTM,现在仅用2周时间便推出了15+新业务的Super APP小程序,迅速投放市场,扩大业务场景。此外,基于Super APP的专业数据分析,还识别出了移动支付的高价值应用场景——“加油站付费”,支撑运营商与政府、加油企业达成合作协议,并迅速引爆埃塞电信移动支付的交易规模。
截至2023年3月,TeleBirr的月度交易体量达到30亿美元,贡献了国家GDP总量近30%(纲哥注:这个是非洲公司的一种宣传口径,肇始于Safaricom,实际上只是拿交易数据跟此国家当年GDP的比较,不代表这些数据真正对GDP产生多大贡献),成功突破了业务发展的天花板。
EM2.0发展模式的经验借鉴
目前,北非、西非及中非区域的近30个非洲国家中,已有20多个国家制定了《国家数字化发展顶层规划》,超过80%的国家开放了Mobile Money牌照,20多家运营商已经正在规划部署云平台,非洲数字化转型的土壤已初步具备。作为区域数字化转型的先行者,埃塞电信的成功探索,为其他运营商提供了宝贵的参考经验。
清晰的战略规划:运营商需要基于本国数字化发展的不同阶段与政策环境,因地制宜地规划符合自身条件的数字化转型战略,如承接国家战略的数字化转型,或基于自身商业驱动的数字化转型。
最佳的业务路径:运营商需要研究本国创新业务土壤条件,选择最适合本国市场特征的数字化业务作为转型发展的切入路径(如Mobile Money,云,ToB或其他)。
匹配的组织人才:针对新业务的良性发展与运营,运营商需考虑组织结构的匹配,按需进行组织调整,满足业务所需的专业人才需求。
深度的联合运营:数字化新业务的市场拓展中,运营商通常面临“专业储备不足,市场经验匮乏”等多项挑战,通过联合运营,引入行业专家资源、敏捷开放团队及数字化运营运维平台,可有效解决能力短板,助力运营商商业成功。
埃塞电信的成功实践,可以成为更多的运营商的转型参考和经验复制,以积极拥抱区域数字化转型的浪潮,共同拉开非洲数字经济发展大时代的序幕。
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