“微乐付”卡的功能集会员卡、积分卡、预付卡于一体。最为主要的是，开卡流程全部通过微信平台实现，由于新版微信加入了支付功能，因此，这张虚拟卡也就是一张可充值卡。

　　在移动支付端，第三方支付都在加足马力冲刺。昨日，腾讯旗下的第三方支付财付通与新世界百货联合宣布，发行基于微信应用的虚拟预付费卡——新世界百货“微乐付”，这一合作产品是以微信为平台，通过微信支付将线上线下打通。商报记者了解到，之前微信与传统零售商合作多限于营销层面，此次则加入了支付环节。

　　虚拟预付卡“三卡合一”

　　首次开卡的消费者，首先在微信平台搜索新世界百货“微乐付”公众账号，并完成开卡，以及“设置支付密码”、“绑定手机号码”、输入“短信验证码”三步，即可拥有一张新世界百货预付卡，不需再去商场办理。

　　具体来说，双方的这一合作产品是一张虚拟卡，“微乐付”卡的功能集会员卡、积分卡、预付卡于一体。最为主要的是，开卡流程全部通过微信平台实现，由于新版微信加入了支付功能，因此，这张虚拟卡也就是一张可充值卡。

　　商报记者了解到，微信与传统零售商就微信营销此前展开过不少合作，但是加入支付却是首次，因目前微信已具有了支付功能，消费者也就可以为这一虚拟卡充值，在新世界百货旗下店面内为某一具体商品支付时，打开虚拟条形二维码界面，收银员使用POS扫描即可扣款。

　　按照双方的思路，这一合作模式可以打通会员、数据，新世界百货通过微信平台发放优惠信息及优惠礼券，在支付环节中，这些优惠券就能派上用场。新世界百货首席营运官陈旭存对于“三卡合一”模式的一层解释为用户消费积分即时归结，不会因忘记带积分卡而损失积分。新世界百货也将基于对大数据的应用，打通手机支付、网上商城、传统会员卡三方系统，对客户进行更加细分、有针对性的数据分析，提供个性化服务。

　　新世界百货市场推广部总经理吉兆知表示，除了能够实现线上到线下的支付外，还实现了会员互通。依托大数据，不到半年或一年，新百“微乐付”在大数据应用方面的作用会显现。

　　传统百货业尝试O2O模式

　　此次携手腾讯财付通推出“微乐付“虚拟预付卡，是传统百货借力在线实现O2O模式的再一次尝试。目前国内百货企业与腾讯财付通合作，能够支持购物结算，形成O2O闭环的，新世界百货尚属首家。财付通总经理赖智明表示，“微乐付”未来将整合更多的预付卡机构。对于未来是否与更多传统百货合作，财付通方面并没有言明。

　　传统零售行业和在线平台向来给出的是水火不容的架势，近来双方的矛盾已经不再如以往那样紧张。

　　除了财付通和香港新世界百货“微乐付”的合作，上周，天猫也与银泰百货宣布了类似的O2O打通线上线下的合作模式，线下35个实体店相关资源“双十一”期间支持天猫“11·11”购物狂欢节。

　　作为合作第一步，银泰商业集团线下35个实体店将加入天猫“11·11”购物狂欢节，300多个品牌，2万款商品在线促销的同时，线下也同样参与活动。10月中旬开始至11月11日，天猫形象的卡通造型看板与相关活动海报等物料在银泰全国35家门店的客流聚集位置陈列;10月17日-11月10日，可在银泰扫码预购天猫银泰店商品，在十几个主要门店设置天猫银泰店商品专区，用于线下体验线上购物，扫码加入天猫购物车，“双十一”零点起可在天猫完成交易。

　　在打通线上线下的考虑中，银泰向天猫赠送1万张“银泰吃货券”，做天猫“11·11”活动的秒杀奖品，在银泰指定门店消费，银泰的实体门店也在争取线上客户。

　　对实体百货“触电”的未来，银泰CEO陈晓东似乎不再有思想包袱。“所有的质疑和拒绝都是愚蠢的，只能是理解和拥抱。”他透露，银泰正逐渐在系统、库存、会员等层面和天猫进一步对接。

　　陈旭存就传统商业与第三方支付合作表示，一直以来传统百货与互联网企业是相互融合的合作关系而非竞争，关键是如何能够寻找到双方利益的平衡点。