传统百货新世界百货试用微信支付
2013/10/25 8:40:22

  “微乐付”卡的功能集会员卡、积分卡、预付卡于一体。最为主要的是,开卡流程全部通过微信平台实现,由于新版微信加入了支付功能,因此,这张虚拟卡也就是一张可充值卡。

  在移动支付端,第三方支付都在加足马力冲刺。昨日,腾讯旗下的第三方支付财付通与新世界百货联合宣布,发行基于微信应用的虚拟预付费卡——新世界百货“微乐付”,这一合作产品是以微信为平台,通过微信支付将线上线下打通。商报记者了解到,之前微信与传统零售商合作多限于营销层面,此次则加入了支付环节。

  虚拟预付卡“三卡合一”

  首次开卡的消费者,首先在微信平台搜索新世界百货“微乐付”公众账号,并完成开卡,以及“设置支付密码”、“绑定手机号码”、输入“短信验证码”三步,即可拥有一张新世界百货预付卡,不需再去商场办理。

  具体来说,双方的这一合作产品是一张虚拟卡,“微乐付”卡的功能集会员卡、积分卡、预付卡于一体。最为主要的是,开卡流程全部通过微信平台实现,由于新版微信加入了支付功能,因此,这张虚拟卡也就是一张可充值卡。

  商报记者了解到,微信与传统零售商就微信营销此前展开过不少合作,但是加入支付却是首次,因目前微信已具有了支付功能,消费者也就可以为这一虚拟卡充值,在新世界百货旗下店面内为某一具体商品支付时,打开虚拟条形二维码界面,收银员使用POS扫描即可扣款。

  按照双方的思路,这一合作模式可以打通会员、数据,新世界百货通过微信平台发放优惠信息及优惠礼券,在支付环节中,这些优惠券就能派上用场。新世界百货首席营运官陈旭存对于“三卡合一”模式的一层解释为用户消费积分即时归结,不会因忘记带积分卡而损失积分。新世界百货也将基于对大数据的应用,打通手机支付、网上商城、传统会员卡三方系统,对客户进行更加细分、有针对性的数据分析,提供个性化服务。

  新世界百货市场推广部总经理吉兆知表示,除了能够实现线上到线下的支付外,还实现了会员互通。依托大数据,不到半年或一年,新百“微乐付”在大数据应用方面的作用会显现。

  传统百货业尝试O2O模式

  此次携手腾讯财付通推出“微乐付“虚拟预付卡,是传统百货借力在线实现O2O模式的再一次尝试。目前国内百货企业与腾讯财付通合作,能够支持购物结算,形成O2O闭环的,新世界百货尚属首家。财付通总经理赖智明表示,“微乐付”未来将整合更多的预付卡机构。对于未来是否与更多传统百货合作,财付通方面并没有言明。

  传统零售行业和在线平台向来给出的是水火不容的架势,近来双方的矛盾已经不再如以往那样紧张。

  除了财付通和香港新世界百货“微乐付”的合作,上周,天猫也与银泰百货宣布了类似的O2O打通线上线下的合作模式,线下35个实体店相关资源“双十一”期间支持天猫“11·11”购物狂欢节。

  作为合作第一步,银泰商业集团线下35个实体店将加入天猫“11·11”购物狂欢节,300多个品牌,2万款商品在线促销的同时,线下也同样参与活动。10月中旬开始至11月11日,天猫形象的卡通造型看板与相关活动海报等物料在银泰全国35家门店的客流聚集位置陈列;10月17日-11月10日,可在银泰扫码预购天猫银泰店商品,在十几个主要门店设置天猫银泰店商品专区,用于线下体验线上购物,扫码加入天猫购物车,“双十一”零点起可在天猫完成交易。

  在打通线上线下的考虑中,银泰向天猫赠送1万张“银泰吃货券”,做天猫“11·11”活动的秒杀奖品,在银泰指定门店消费,银泰的实体门店也在争取线上客户。

  对实体百货“触电”的未来,银泰CEO陈晓东似乎不再有思想包袱。“所有的质疑和拒绝都是愚蠢的,只能是理解和拥抱。”他透露,银泰正逐渐在系统、库存、会员等层面和天猫进一步对接。

  陈旭存就传统商业与第三方支付合作表示,一直以来传统百货与互联网企业是相互融合的合作关系而非竞争,关键是如何能够寻找到双方利益的平衡点。 

本文转载目的在于知识分享,版权归原作者和原刊所有。如有侵权,请及时联系我们删除。

展开全文
相关阅读
资讯查询取消