有一项东西微信有而淘宝没有，就是文化产品和粉丝产品，人们愿意为有意思的内容付费，如果这种付费方式足够便捷，而微信未来的支付安全又值得期待，他们或许会转变初衷，奉上自己的银行卡

　　近期如果你也有朋友在阿里巴巴任职，就会发现从微博的Timeline到微信的朋友圈全都被他们刷屏了。阿里巴巴的总舵主马云一声令下，在内部邮件里说，“一个阿里人11月底前发展不到100个公司外面的来往用户，视同放弃年终红包。”最终的结果就是几万名阿里巴巴员工在各种社交平台上“跪求好友试用”。

　　此次马云情绪之激动、态度之强硬，几乎是近期以来闻所未闻(不知道是不是有受IPO受阻的影响)，要说阿里巴巴突然之间对一款社交软件拥有强烈的兴趣，似乎与其一向的风格不符。基于购物平台发展而来的弱关系，并不适合发展社交软件，尤其又有微信珠玉在前，阿里的“来往”毫无疑问地拥有“后发劣势”，非要在自己不擅长的项目上死磕，其实不如做好做精其他的无线互联项目。

　　但如果你更新了10月24日的最新的微信版本，或许就可以理解马云的焦虑。微信新增的一键支付功能开始支持一键为手机充值，并且“公众号应用内支付”也开始被正式提上议程，这意味着拥有6亿用户的微信，正式开始抢夺电商和移动支付的市场。

　　尽管从身边的调查情况来看，大部分人仍然将微信作为通讯工具，并没有立即绑定银行卡、尝试新鲜支付方式的觉悟。但业内一直有“腾讯阴影”的说法，无论什么项目，只要腾讯插手，依托其庞大的用户基数和超强的推广能力，都很难让其他人再活下去。

　　最恐怖的是，应用内支付的接口如果放开，原有的公众号都将从最开始的文化产品传播者变身文化商店的店主，随便卖点什么都有粉丝愿意付款。

　　拿近一年来特别火的公众号“罗辑思维”来说，首次销售会员，连会员资格有什么特权都没有承诺，就半天之内卷走160万，这还仅仅是把支付宝链接放在回复里，并且限定了抢购时间和名额，支付流程也相当繁琐。要是能够应用一键支付，如同在公众号内开了一个小货架，那些拥有几十万粉丝的公众号，终于可以考虑变现了。

　　更令人振奋的是，抓住最初机遇，在微信里深耕的传统媒体将获得利好，一键支付可以直接直观增加的就是纸媒的订阅用户，就算你不销售纸质产品给用户，在已经培养起阅读习惯的用户群里，卖电子版也够赚了。何况，在文化产品领域，根本无需实实在在的产品，前一阵流行的“觉得有意思就小额捐助我们”，给公众号带来的收入也不少了。

　　其实，不必嘲笑阿里巴巴推广“来往”社交是“硬推广”，腾讯推“微信支付”同样是“硬推广”。笼罩在QQ之上的盗号阴影挥之难去，而当年正是得益于与QQ好友打通，才获得庞大用户群的优势，正在变成安全性上的劣势—目前微信的登陆仍然有80%以上为QQ账号密码登录，尽管包括绑定手机号、独立密码在内的努力都在表明微信希望“去QQ化”，但至少在大部分用户心里，腾讯仍然是个开发通讯软件的公司，并无法与在支付领域深耕十多年的支付宝比安全。

　　但有一项东西微信有而淘宝没有，就是文化产品和粉丝产品，人们愿意为有意思的内容付费，如果这种付费方式足够便捷，而微信未来的支付安全又值得期待，他们或许会转变初衷，奉上自己的银行卡。