去年的 WWDC 开发者大会上，苹果发布了全新设计的 iOS 7。当时，大多数人都把目光放在了 iOS 7 焕然一新的界面，很少有人注意到发布会主题演讲将近结束时，大屏幕上出现的“iBeacon”一词。

　　而正是这样一个没有被主题演讲过多描述的单词，正在开辟一个全新的消费市场。

　　在海外被引爆的Beacon技术

　　由于苹果尚未推出基于iBeacon技术的硬件产品，人们对其底层的Beacon技术仍然比较陌生。Beacon技术的本质就是蓝牙4.0技术(Bluetooth Beacon)，解决短距离信号传输的问题。

　　那么，Beacon技术到底可以提供是什么服务?对于Beacon技术最简单的理解，可以是一个小型的信息发送信标，而多个Beacon集合在意洽，就能构成一个信息服务网络。

　　海外，已经有诸如Estimote这样的企业开始应用这项技术。自去年下半年起，苹果以及其他零售店都开始部署基于iBeacon的信标;美国梅西百货等零售商也已开始试点使用这项技术，完成商户和消费者的“空中交互”。

　　而如果你是一位高频使用移动APP的消费者，Beacon通讯的使用场景是这样的：

　　打开蓝牙，将手机与商场安放的Beacon信标进行交互。当手机进入信标布局的信号区域时，手机上相应的APP便会提示用户是否需要接入这个信号网络。用户选择接入，就会收到商家的促销信息。目前阶段，零售商将成为Beacon的首批试验场所。而实际上，Beacon的应用范围很广，比如应用于飞机场和地面信号传送中心;应用于大型的集会活动;近期，部分NBA球队也已经开始部署iBeacon定点信息技术，在主赛场周边安装了相关的蓝牙发射装置。

　　此外，2014年CES展会、MLB职业棒球联赛、iTunes音乐节现场等都已经部署了iBeacon应用;飞利浦公司利用iBeacon技术推出的“智能灯泡”，已经在商场试用，当顾客走到某一货架附近，该货架顶部的光源可以让顾客准确获知要买商品所在货架，并能随时接收来自超市的折扣信息。

　　而在国内，平安集团旗下的平安科技公司已经开始低调研究基于Beacon技术的应用。据钛媒体了解，平安正在尝试将Beacon技术应用于“平安天下通”这款定位于金融社交服务的APP，在平安信用卡的合作商户中推广其蓝牙信标。

　　低调试水，打造信用卡业务线上入口

　　4月初，平安在新款移动客户端“平安天下通”中，就接入了这项Beacon技术，实现商店和智能手机间的实时通讯。

　　安装平安天下通APP的顾客，在卖场购物时，可以随时接收来自商家的折扣信息。不妨让我们设想下以下这个场景：小明想买一件衣服，当他走进商场时，Beacon信标感应到了小明的手机，就会提示他哪些商家正在打折。

　　而站在商户的角度，通过平安天下通APP以及Beacon信标的成本非常非常低廉，也帮助其省掉了建造其它配套基础设备的额外花销。

　　也就是说，平安正在致力于改变商户与消费者之间的沟通方式。

　　不过，平安天下通APP想要实现的互动场景还是过于简单，在精准度、个性化方面的体验还逊色很多。比如，如何跟踪定位用户的位置，让商家准确获知顾客的位置?如何让用户在购物时，准确获知要买的产品在哪个区域?

　　值得注意的是，如果用户收到与自己不相干的打折信息，势必对用户造成干扰，用户反过来也会反感这个应用。

　　“我们目前主要在平安信用卡的合作商户中推广”，平安技术团队对钛媒体说。也就是说，Beacon产品首先要服务的是平安信用卡用户，以及信用卡合作商户。平安此番推出Beacon技术的真正野心在于，把自身的线下业务搬到线上，在移动端创造新的入口——要知道，实体信用卡、证券、保险一直是平安金融的主营业务。

　　在互联网技术兴起的这十年，线上交易和团购模式等越来越发达，而与此形成鲜明对比的是，消费者在线下消费场景中各种选购体验、交易体验依然还是一块未被开发的“处女地”。从商场抢夺停车位、优惠信息获取、到排队刷卡……作为一个消费者，你难道没有发觉线下环节的效率远远不够高吗?

　　未来，提高C端(消费者)和B端(商户)在线下交互场景中的效率，将是移动互联网领域新的创新机会。拿“平安天下通”产品来说，目前已经集合了平安一账通、平安信用卡、银行服务、证券、保险等各项业务，布局是第一步。

　　平安天下通相关产品负责人告诉钛媒体，目前已在部分试点商户布设了Beacon信标。本月，为配合新版本平安天下通上线，平安还将在深圳南山海岸城、贝塔咖啡深圳店、上海大拇指广场等多个商圈举办平安天下通现场体验活动。

　　在卖场和你身边的商家用Beacon互动，消费者会买账吗? 

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