美团和大众点评合体 或许是错过了布局移动支付的时机
2015/10/9 8:52:17

  黄金周要么堵在高速路上,要么在参加朋友婚礼。而在国庆黄金周最后一日,几乎所有科技圈媒体记者都提前上班了,主要是为了一则大新闻:美团和大众点评联姻。所谓几个月的暧昧终于被证实是真的,双方先是羞答答地不作回应,后又任性宣布我们就是在一起了,媒体记者们随即开始操心他们的婚后生活。相信互联网人都已经知晓事情的原委了,实在不明白的请看美团大众点评合并专题。

  “美大”错过了布局移动支付的最佳时机

  对于双方给予了彼此怎样的承诺,相关报道指出双方绝对平等:对等合并、联席CEO、北上双总部、独立运营。但本文亿欧网关注的并不是“新美大”的未来该怎样走,而是更关心他们为何由相杀到相爱。

  或许是因为资本寒冬的到来,资本方无力再为O2O平台大额烧钱,又或许是竞争所迫,前有BAT搅局,后有饿了么等后起之秀。总之,如今的格局早已不是当年千团大战时期的情形,而这其中最大的变化是移动支付的兴起,根源就在美团和大众点评错过了布局移动支付的时机。

  移动支付是涉足本地生活服务的一张王牌

  以社交和电商起家,腾讯和阿里巴巴都已经是元老级的互联网公司,在团购兴起的时候似乎都未有大动作,而在O2O兴起之后,借助移动支付,找到了绕过团购的方法与线下接触。通过移动支付,完全可以代替美团和大众点评的团购模式,既让用户得到优惠,也让商家得到支付结算的便利。腾讯和阿里借助支付闭环优势插足本地生活服务,使得以“美大”为代表的团购们焦虑,新的玩法已经出现,而且玩家都是大块头,在“美大”看来巩固地位很关键,两者合并后不仅可以提高估值进行下一轮新的融资,还可以提前结束烧钱模式,转为内部良性竞争,并且可以共同对抗来势凶猛的老三百度糯米。

  因为有了移动支付,跳过团购这一模式成为可能。其实大众点评上也推出了直接优惠支付的窗口,但是在时间上早已落后微信支付和支付宝一大截,同样在人们眼中,大众点评和美团的功能就是团购,大多数还是选择购买优惠券,而不是直接使用优惠支付这一功能。消费习惯难以一时改变,而时间对互联网企业来说又非常重要。

  O2O从团购演变而来,但意义早已不是团购的简单概念。作为连接线上与线下的第一入口,移动支付成为最恰当的“2”。支付宝本身就是做支付,这个不用多说,微信支付则是从今年的红包大战开始,然后线下大面积铺开,不到一年时间就通过移动支付的入口迅速和线下众商家连接起来。移动支付有着和团购一样的功能,但更多的是能够给商家带来实惠和便利,交易数据是商家自己掌握的,同样通过数据分析还可以帮助商家优化促销方案、避免人工收付的错误、避免假钞、优化货品摆放方案等,这都提高了商家的经营效率,在一定程度上比团购带给商家的利益更多,因此商家乐意使用快捷便利的移动支付。

  “新美大”有没有前途暂且不论,而打造支付闭环的重要性则又一次被凸显。支付宝和微信支付从支付一环上就可以打进本地生活服务内部,借支付打造闭环可以做更多事情。支付宝重振口碑,但玩法和团购不同了;百度砸200亿给糯米,主打的也是百度钱包;苏宁虽和阿里相互持股,但仍有自己的支付方式易付宝……”新美大“再不抓紧,合并后的老大地位恐怕也不保。

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