巴基斯坦拥有2.23亿人口（2021年1月份数据），是世界第五大人口国，且处于一带一路重点项目“中巴经济走廊”。不仅在地缘上和中国接壤，并且两国间政治外交相对稳定，是目前国内不少互联网企业出海的重点国家。

互联网迅猛发展，市场潜力巨大

当今的巴基斯坦，借助智能手机的快速普及互联网已经开始进入高速发展阶段，据著名调查网站（research and markets）数据，巴基斯坦的3G/4G覆盖率为35.21％，意味着超过7000多万巴基斯坦用户已连接互联网，且在2020年至2021年之间，巴基斯坦的互联网用户数量增加了1100万（增长21％），虽然相对于很多国家来说巴基斯坦的互联网发展程度不高，但却是有着惊人的市场潜力。

游戏行业潜力巨大，各国入局者众多

巴基斯坦平均年龄在22-23岁，有着大量的年轻用户，年轻用户对游戏的需求分外强烈。巨大的市场潜力吸引了包括来自世界各国入局者，目前在谷歌应用市场和AppStore前十聚集了来自新加坡，美国，土耳其以及中国的游戏应用，据巴基斯坦科技部长Ch Fawad Hussain透露，其国内游戏市场高达900亿卢比。来自中国腾讯的《PUBG》在巴基斯坦大受欢迎长期霸占应用市场榜单首位，中国国内其他游戏厂商FunPlus的《阿瓦隆之王》和Elex的《列王的纷争》在当地也非常流行。

图示：数据来源于app annie谷歌应用和IOS市场畅销排名。

娱乐性应用在巴基斯坦也非常热门，比如海外抖音TikTok（在巴有3300万用户），不同于印度完全封禁的态度，在巴基斯坦经也会因为内容问题下架,但整改后仍然可以上线,所以出海企业在当地的合规性问题需要得到重视。

电子支付产业增长迅速

和很多南亚国家一样，巴基斯坦的的银行卡(借记卡和信用卡）比较低，人均拥有不足0.5张（中国人均6.01张），银行业务覆盖率不高。大多数民众还是习惯使用现金交易，线上支付也处于发展初始阶段，但势头迅猛。目前巴基斯坦线上支付方式主要由银行支付，运营商支付和电子钱包支付，据数据调查网站（research an dmarkets），巴基斯坦的移动支付行业预计将以20.7％的复合年增长率增长，到2025年将达到539.176亿美元。

银行卡支付：巴基斯坦国内银行众多，主要的五家银行（哈比银行，国民银行，联合银行，穆斯林商业银行，联盟银行）的总资产和总存款额超过银行业整体50%，目前全巴卡支付拥有者超过两千多万，主要集中在中产，地域上集中在城市人口。

运营商支付：巴基斯坦运营商支付依靠其国内运营商（主要为Mobilink、Ufone,、Zong、Telenor）可以完全覆盖其全国区域拥有超过2亿人群，特别适合小额订单支付。运营商支付对于只靠现金支付的用户特别重要，往往是他们线上支付的主要方式，非常适合游戏、直播、网文等行业接入。

电子钱包支付：随着智能手机的普及，电子钱包支付有超过4600万用户，主要的电子钱包有Easypaisa和JazzCash，两者占据87%的市场份额。还有诸如Upaisa，Payoneer，GoLootLo，UBL Omni，HBL Konnect等一些市场占有率较低的电子钱包。

Easypaisa巴基斯坦最大的电子钱包，被称为巴基斯坦版“支付宝”拥有超过两千万的用户占据53%市场份额，是巴基斯坦由电信运营商Telenor推出的数字支付方式，在2018年受到来自蚂蚁金服的投资，相对于本土其他钱包有着非常大的技术优势。用户可以通过手机应用安全快捷转账和收款，手机充值，购买数据流量，网上购物或支付水电费等。Easypaisa主要的充值方式为现金，在巴基斯坦拥有超过7万个线下充值和提现网点，在一定程度上解决了无卡人士日常转账，付款，缴费等问题。

JazzCash（2012年前被称为MobiCash）是巴基斯坦电信巨头Mobilink旗下电子支付平台占据巴基斯坦电子钱包34%的市场份额，是巴基斯坦第二大电子钱包。JazzCash在近几年的用户数量上有比较大的增长，与easypaisa不同的是其主要用户集中在功能机，如果中国企业出海的形态高度依赖智能机，就不得不考虑其高用户量下的实际产品覆盖率。

中国企业接入巴基斯坦支付痛点

不同于其他主流的出海国家，巴基斯坦在银行等金融机构被列为高风险地区，并且巴基斯坦国家本身对外汇管制有着极其严苛的制度，对于境外公司来说，是很难跨越的障碍。此外，巴基斯坦对境外公司的相关税收政策，准入政策也不甚明朗，从此前一些公司在其市场遭遇的一些事件可见一斑。境外公司如何跨越这些障碍，尽可能降低在巴基斯坦的收款和出款风险，成为众多公司关注的话题。

目前PayerMax已经上线了巴基斯坦当地的在线收款和出款方案,可以处理几乎所有主流渠道的在线交易，包括银行卡支付，运营商支付（DCB支付包含Mobilink、Ufone,、Zong、Telenor主要电信运营商），电子钱包（EasyPaisa,JazzCash）。PayerMAX目前作为持牌支付公司支持中国以及其他国家的企业快速对接巴基斯坦支付方案，不失为一个快速解决当地支付难题的答案。