互联网巨头打响金融战 短视频平台快手也拿支付牌照
华夏时报徐晓梅 冉学东2020/11/30 9:14:09

快手刚被爆出正在招聘金融岗位的人才,又传出拟收购一张支付牌照。

商品交易总额第二大的直播电商平台快手被传出已经收购持牌支付机构易联支付有限公司(下称“易联支付”)部分股权。交易完成后,意味着快手将曲线获得支付牌照。

相关人士透露,此次收购的方式是“现金+股票”,现金约为人民币3亿元,股票数额及价值暂未披露,快手将持有易联支付超过50%的股份,为其第一大股东。

针对此事,《华夏时报》联系了快手内部人员,目前尚未收到回复。

快手或将成为继抖音之后第二家拿下支付牌照的短视频平台。

进军支付行业

天眼查显示,易联支付成立于2005年6月,是国内一家非金融支付服务机构,总部设在广州、并在北京、上海、深圳、成都、宁波、香港都设有分公司。2011年,获央行颁发的《支付业务许可证》,业务经营范围为互联网支付、移动电话支付以及预付卡发行与受理(广东省),牌照有效期至2021年12月21日;2013年,获央行许可开展跨境人民币支付结算业务,并完成首笔支付机构跨境人民币支付交易;2014年,获基金销售支付结算业务许可,新增“互联网支付”业务。

其服务领域涵盖电子客票、酒店、旅游、彩票、保险、公共缴费、电脑IT、互联网金融等。

根据天眼查股权穿透图,易联支付是易联金控(871570)旗下的全资子公司,后者挂牌仅10个月就于2018年5月正式退出了新三板的舞台。2017年财报数据显示,易联支付实现营业收入4.37亿元,净利润为6276.3万元。

在拿到支付牌照之前,快手旗下“北京达佳互联信息技术有限公司”已于2020年的8月31日申请了多个名为“老铁支付”的商标,国际分类属于“36-金融物管”“38-通讯服务”“41-教育娱乐”等。此时,快手进军支付行业的野心已经显现出来了。

实际上,在更早的时候,快手就开始低调涉足支付领域。《华夏时报》记者注意到,快手关联公司北京一笑科技发展有限公司于2020年6月12日在微信上注册了名为“快手支付测试”的公众号。

目前,该公众号尚未发布任何文章,但开设了两个子栏目,分别是“提现”和“充值”,提现又分为快看点媒体、Acfun,充值具体为ac币充值,但并未实装任何功能。

值得一提的是,快手还招聘了“电商支付结算方向的产品经理”一职位。可以看出,快手无论是在电商还是支付方向都在发力,支付作为电商交易的必备环节,对于私域流量的形成以及数据沉淀有着重要作用。目前,包括天猫、京东、唯品会等在内的电商平台都已经取得支付牌照。

曾经的老大哥快手,在被抖音后来者居上之后,两个头部短视频平台的动作总是被拿来比较一番,两者也从没有停止过较量,都准备进军资本市场。在快手获得支付牌照以前,抖音母公司字节跳动在今年拿下了支付牌照以及小贷牌照,就在前几日还内测了消费金融产品“放心花”。

不同的是,快手和抖音的分发维度上不同,前者更倾向于长尾人群,后者更重视头部用户。目前抖音的日活已经超过6亿人,是快手的一倍。

在流量为王的时代,快手、抖音凭借庞大的用户基础,在电商、金融等领域布局有着优势。但有了支付牌照就一定能做好直播带货闭环吗?一位业内人士表示,数据智能时代,互联网平台需要有强大的底层数据库技术能力,可以对支付机构沉淀下来的数据进行筛选、分析等,然后在数据的基础上精细化运营用户。

同时,他还补充称:“互联网平台开展金融业务已经成为‘华山一条路’,越来越多的公司把金融作为增加收入的重要推力”。

电商、内容变现

在港交所递交的招股书显示,快手有三大类主营业务分别是直播业务、线上营销服务及其他业务。其中,直播业务是快手的主要收入来源。不过,目前快手广告、电商业务占比也有一定的提高。

新冠疫情的爆发,为快手等短视频平台带来了机遇,短视频+直播作为电商行业新业态取得快速增长。数据显示,快手2020年8月的电商订单量超5亿单,每日客户活跃量已突破1亿。

2020年上半年快手GMV高达1096亿、用户月复购率超60%。2020全年的GMV目标是2500亿元。

值得一提的是,快手还在内容方面加大了力度。快看点媒体是快手内部于2019年5月23日孵化的一款基于个性化推荐算法、聚合剧集/视频和图文资讯的内容分发平台,其逻辑与趣头条相似:通过“网赚”模式即用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等行为以获取下沉市场用户。该产品已经在应用市场以及App Store上线,安卓市场的安装数量已达7178万次。

2018年6月5日,快手全资收购Acfun,后者力求打造出泛ACG生态平台,业务涵盖内容、直播、游戏、虚拟偶像、IP衍生品等五大领域,以满足用户一站式二次元文娱消费需求。

有业内人士曾在接受《华夏时报》记者采访时表示,快手以往靠主播打赏获得收入的模式不具有可持续性,在日渐增长的背后,需要探索新的增长点,目前快手已在电商、内容上逐渐发力。

随着圈层文化的兴起,用户对内容的主动选择权逐渐提升,而内容的优劣与丰富程度直接左右流量的去向,内容现已成为快手获客的重要方式,而“知识付费”也是快手内容变现的重要渠道。目前,快手的内容已经覆盖日常生活、体育、二次元、教育、时尚、购物等等。相关数据披露,快手上粉丝超过2000的知识创作者已有47万人,平均每秒诞生4条知识内容短视频。

相关数据还显示,截至2020年6月30日止六个月的内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%,快手应用上每月平均短视频上传量超过11亿条。

招股书显示,快手活跃生态系统的底层是技术与数据,一层是内容与社交;二层则是业务板块,包括直播、在线营销和电商以及未来更多的产品和服务。

对于拿到支付牌照,上述业内人士认为,内容付费不仅可以提升快手用户的粘性,中腰部的达人也可以实现商业增长,通过支付渠道可以沉淀更多的数据,有利于实现商业转化;电商体系可以打造交易闭环,在线经济时代,大消费赛道将迎来新市场。

在被传已经间接获得支付牌照后,快手就在今日与出行平台同程艺龙达成战略合作。双方将在供应链能力打造、用户流量共享、达人内容创作、品牌内容营销和数据信息共建等方面展开深入合作,共同探索短视频直播场景下的旅行服务。同程艺龙旗下的酒店、景点门票等产品供应链将陆续全面接入快手平台,并通过快手的POI入口打造“种草+拔草”的消费闭环。

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