花样百出的擂台赛

　　大多数人都一样，在过去的一年里，花在手机上的时间超过了在电脑上的时间。这也让支付行业看到了新的应用场景。与PC端的支付方式不同，移动支付的形式出现了更多花样——扫码付、声波当面付、亲密付以及以红包支付。

　　这些支付形式让“出钱”和“收钱”这件事儿变得有趣很多，也为支付行业开疆拓土创造了环境。于是，花样百出的擂台赛一开打，便一发不可收拾。

　　2015年春节前，由微信支付和支付宝钱包领衔的红包大战就吸引了无数眼球。这场战争贯穿了春节前后的将近2个月时间。微信封杀支付宝红包功能、支付宝推出红包口令、微博携一大票明星和企业撒钱、手机QQ低调入局等等，都让这场戏十分精彩。

　　而这场比拼的高潮出现在除夕当晚，微信、支付宝、手机QQ、微博等纷纷出招，其中，以联手春晚摇一摇的微信和祭出马云大神的支付宝最为火爆。

　　根据官方统计数据来看，微信和支付宝都避免了针锋相对的数字对比——除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍;支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。但不得不承认的是，背靠央视春晚这棵大树，微信红包一炮走红，不少三四线城市的用户都开始尝鲜，中老年用户也通过摇一摇玩得不亦乐乎。

　　而支付宝则采用了迂回战术，在正月十五联手湖南卫视元宵喜乐会，再借摇一摇将红包战略贯彻下去。

　　春节大战并未分出胜负，选手们已将目标转向新的战场。在红包大战越演愈烈之时，就有人提出“扫码才是更现实的颠覆”。而这一场景的颠覆很快被支付宝运用在3月8日。当天，阿里巴巴推出了“扫码半价”活动，将线上线下的消费场景串联起来，而支付宝则是其中必不可少的一环。

　　不过，扫码购物由来已久。例如在2014年中国互联网大会中，支付宝曾以1元购的方式推广了扫码支付功能;微信扫码购物自动贩售机在一二线城市的地铁站里就随处可见。

　　几天之前，苹果发布Apple watch，其中微信、支付宝和淘宝成为首批适配应用。因此，以Apple watch为代表的可穿戴设备是否会成为移动支付的下一个爆发点?如何应对苹果自有的Apple Pay功能的布局?我们不得而知。

　　竞争格局微调，支付宝优势难撼动?

　　根据艾瑞咨询最新数据分析结果显示，2014年中国第三方移动支付的市场集中度更加明显，支付宝、财付通两家企业占据了93.4%的市场份额，其中支付宝的市场份额为82.8%，财付通的市场份额为10.6%。而在整个第三方互联网支付市场中，支付宝占据半壁江山，而财付通占据20%左右的份额。

　　近年来，两者之间的竞争从PC端蔓延到移动端。因为在业内分析看来，移动支付既是互联网公司构建O2O商业生态的金钥匙，也是互联网公司为未来开展金融业务的先期铺垫。

　　尤其是2015年新一轮O2O的大潮即将来临，作为线上线下的衔接一环的移动支付变得更加重要。此前，腾讯牵手京东、大众点评布局综合类购物和生活消费场景。而支付宝拥有淘宝、天猫等购物场景和早期布局的水电煤生活支付场景。

　　风口将至 移动支付是否值得期待?

　　艾瑞咨询曾分析，除了行业本身的活跃外，移动购物、移动金融的发展，以及移动互联网所带动的O2O商业模式的火热，都促使移动支付成为互联网下一个风口的必争领域。

　　这个风口会因为多家企业的快速布局而提前到来吗?

　　在春节期间，抢红包活动使不少用户了解和接触到移动支付工具的便捷和趣味，但由于用户培养尚需时日，大多用户只是在尝鲜之后便回归到原有的习惯当中。例如一些三四线城市的用户、中老年用户，处于对支付安全、购物条件、消费习惯等多方条件的限制，并不能很快建立起对移动支付工具的依赖感。

　　而且，在一二线城市布局已久的扫码购物场景也没有掀起移动购物浪潮，只是作为在特定环境下为消费者提供便利的方式之一而已。

　　从2015年移动支付工具的发展态势来看，仍有许多值得期待的方向。

　　伴随着网络购物的普及和生活消费需求的提升，目前仍待挖掘的三四线城市用户和中老年用户，或将成为最具潜力的用户群体;移动支付场景不断丰富，将成为打通O2O链条的关键一环，支撑更多商业模式的拓展;苹果、谷歌、三星等科技巨头竞相布局支付领域，也许能激发国内移动支付工具迸发出更多潜力。此外，随着近场支付、指纹支付技术的融入，移动支付领域将呈现出更多新奇的内容和功能，或将获得用户更多青睐。

　　结束语

　　值得期待的未来颠覆者

　　如今移动支付的场景正在不断丰富当中，或许会成为下一个产生颠覆效应的领域。

　　在不断教育用户、布局场景、完善功能之后，移动支付会有更多值得期待的价值。

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